A continuación se unieron al debate Silvia Florez con una importante experiencia en la comunicación de diseño primero en la revista d(x)i y fundamentalmente en sus últimos años en el departamento de proyectos y patrocinios del FAD, Ommar Uribe  (La Mamba) con su experiencia en la organización del evento Pecha Kucha Night en Valencia, y José Antonio Giménez, Director de Comunicación del estudio SantSerif Creatius, promotor del proyecto Articulados, donde escriben distintas firmas internacionales y locales de diseño sobre diseño. La mesa compartió con nosotros estas ideas clave:

Los diseñadores son los primeros en comunicar muy mal lo que hacen

Es necesaria la actividad multidisciplinar donde se produzcan alianzas con comunicadores, con periodistas

Urge un cambio de reflexión en cuanto al diseño respecto a la hora de llegar a la empresa

Los medios escritos todavía no entienden el factor diseño como una actividad necesaria para la innovación empresarial

Aparecen nuevos recursos (tecnológicos) donde expresar opiniones y se anima a los profesionales a aportar su granito de arena en cualquier campo de la opinión pública

La Academia (Escuelas, Universidades) no son el marco definitivo donde enseñar como materializar esa necesaria comunicación. Es la experiencia que se va adquiriendo la que permite alcanzar esos niveles de reflexión

El futuro nos exige reinventarnos, nosotros mismos, un marco más decidido a expresarnos críticamente y a desarrollar medios que realmente den a conocer el diseño no cómo hasta ahora, con esa carga de moda, tendencia o estilo, lo que realmente puede impulsar la economía de muchos negocios (como sucede en el ámbito anglosajón)

Terminamos la sesión con un común denominador de mayor trabajo por parte de todos, esfuerzo comunicativo y de autocrítica que permita situar la relación diseño-empresa al nivel que se merece. Nos quedamos con las ganas de seguir siendo las 17.00h la hora de cierre de la Feria. Mañana se debatirá en la tercera y última jornada un tercer factor decisivo para comprender, pensar y diseñar el futuro. Además Ommar nos hace una invitación explícita a los presentes a acudir al Mercado Fuencarral a asistir al vol. 5 del Pecha Kucha Night

Enric Bas nos introdujo en la prospectiva incidiendo en factores como la transferencia, en la medida que si no existe, no puede haber innovación, no puede existir cultura empresarial y por tanto cualquier factor como el diseño que aporta ese tipo de valores.

En el posterior coloquio con Javier Sastre (Sastre & Asociados), Raquel Galvez (OTH-AITEX) y Christopher Smith (BrandSmith), marcaron junto a Enric distintas formas de pensamiento basadas en la planificación estratégica, el estudio de tendencias o el análisis de marca, en las que se remarcaron importantes ideas como:

La empresa es el factor principal de su propio futuro

Es importante no intentar predecir, si no crear el futuro

Hay una necesidad de cambio de prioridades, sobretodo en estos momentos de inseguridad, de incertidumbre (que nos aisla)

Se exige un cambio de modelos, en la que no se puede volver atrás y se deben tener miras medio-largoplacistas

No se puede decir ante estos cambios "esto no va conmigo"

Es cada vez más necesario abrir la visión, buscar dónde informarse y asesorarse bien y practicar tomas de decisión pensando en la post-crisis, no cerrándose en solucionar el hoy

Respecto al diseño y la comunicación, en este marco de nuevos modelos es importante que camine teniendo en cuenta esta necesaria cultura empresarial, que acompañe a la "i" de innovación y que participe con su creatividad en buscar soluciones de futuro

Quedaron temas pendientes como la necesidad de reinventarnos, pues el modelo ha cambiado y por tanto las formas de hacer, o la vía emprendedora, que hace inevitable que el profesional se convierta en empresario. Esperamos en las siguientes sesiones comentar estas dos ideas

El debate fue seguido contando con la presencia de unos 120 congresistas, y contó con diferentes e interesantes intervenciones entre el público y los componentes del debate. La sesión duró puntualmente tres horas, cerrándose a nuestro pesar a las 19.00h.