Junto a Leslabay, se unieron al debate Jean Jacques Martin (gerente de Touch By), editora de muebles de serie limitada para el campo contract, Daniel Benedito (director general de la empresa de muebles VICCARBE) habló de la experiencia de su empresa en el mundo del diseño (premio Príncipe de Asturias 2008) y el consultor y gerente de Rason Home, Raúl Romeu, que ha tenido diferentes experiencias profesionales y empresariales entorno al diseño.

En cuanto a la cuestión del emprendedurismo con diseño, podemos resumir a modo de conclusiones que los participantes convinieron en:

La necesidad de crear nuevas plataformas que sustituyan a los actuales canales de colaboración en diseño

El diseñador deberá ser cada vez más consultor que proyectista en su relación con el cliente

la gestión del diseño pude llevar a posicionar la marca en sectores más allá del propio en el que uno desarrolla su actividad (diversificación)

Hace falta que profesionales y empresas utilicen un mismo lenguaje de acercamiento, situación que no se da en la actualidad

Moderado por Manuel Martínez Torán el coloquio, terminamos hacia las 19:00 del último día de jornadas sobre diseño en INDITEC 09 en las que hubo un interesante debate con el público sobre esas plataformas de diseño y el papel de los jóvenes diseñadores. Se dieron cita alrededor de cien personas a la misma y cerramos el día acudiendo al Pecha Kucha Night que se celebraba en el Mercado de Fuencarral a partir de las 20.00h.

A continuación se unieron al debate Silvia Florez con una importante experiencia en la comunicación de diseño primero en la revista d(x)i y fundamentalmente en sus últimos años en el departamento de proyectos y patrocinios del FAD, Ommar Uribe  (La Mamba) con su experiencia en la organización del evento Pecha Kucha Night en Valencia, y José Antonio Giménez, Director de Comunicación del estudio SantSerif Creatius, promotor del proyecto Articulados, donde escriben distintas firmas internacionales y locales de diseño sobre diseño. La mesa compartió con nosotros estas ideas clave:

Los diseñadores son los primeros en comunicar muy mal lo que hacen

Es necesaria la actividad multidisciplinar donde se produzcan alianzas con comunicadores, con periodistas

Urge un cambio de reflexión en cuanto al diseño respecto a la hora de llegar a la empresa

Los medios escritos todavía no entienden el factor diseño como una actividad necesaria para la innovación empresarial

Aparecen nuevos recursos (tecnológicos) donde expresar opiniones y se anima a los profesionales a aportar su granito de arena en cualquier campo de la opinión pública

La Academia (Escuelas, Universidades) no son el marco definitivo donde enseñar como materializar esa necesaria comunicación. Es la experiencia que se va adquiriendo la que permite alcanzar esos niveles de reflexión

El futuro nos exige reinventarnos, nosotros mismos, un marco más decidido a expresarnos críticamente y a desarrollar medios que realmente den a conocer el diseño no cómo hasta ahora, con esa carga de moda, tendencia o estilo, lo que realmente puede impulsar la economía de muchos negocios (como sucede en el ámbito anglosajón)

Terminamos la sesión con un común denominador de mayor trabajo por parte de todos, esfuerzo comunicativo y de autocrítica que permita situar la relación diseño-empresa al nivel que se merece. Nos quedamos con las ganas de seguir siendo las 17.00h la hora de cierre de la Feria. Mañana se debatirá en la tercera y última jornada un tercer factor decisivo para comprender, pensar y diseñar el futuro. Además Ommar nos hace una invitación explícita a los presentes a acudir al Mercado Fuencarral a asistir al vol. 5 del Pecha Kucha Night

Enric Bas nos introdujo en la prospectiva incidiendo en factores como la transferencia, en la medida que si no existe, no puede haber innovación, no puede existir cultura empresarial y por tanto cualquier factor como el diseño que aporta ese tipo de valores.

En el posterior coloquio con Javier Sastre (Sastre & Asociados), Raquel Galvez (OTH-AITEX) y Christopher Smith (BrandSmith), marcaron junto a Enric distintas formas de pensamiento basadas en la planificación estratégica, el estudio de tendencias o el análisis de marca, en las que se remarcaron importantes ideas como:

La empresa es el factor principal de su propio futuro

Es importante no intentar predecir, si no crear el futuro

Hay una necesidad de cambio de prioridades, sobretodo en estos momentos de inseguridad, de incertidumbre (que nos aisla)

Se exige un cambio de modelos, en la que no se puede volver atrás y se deben tener miras medio-largoplacistas

No se puede decir ante estos cambios "esto no va conmigo"

Es cada vez más necesario abrir la visión, buscar dónde informarse y asesorarse bien y practicar tomas de decisión pensando en la post-crisis, no cerrándose en solucionar el hoy

Respecto al diseño y la comunicación, en este marco de nuevos modelos es importante que camine teniendo en cuenta esta necesaria cultura empresarial, que acompañe a la "i" de innovación y que participe con su creatividad en buscar soluciones de futuro

Quedaron temas pendientes como la necesidad de reinventarnos, pues el modelo ha cambiado y por tanto las formas de hacer, o la vía emprendedora, que hace inevitable que el profesional se convierta en empresario. Esperamos en las siguientes sesiones comentar estas dos ideas

El debate fue seguido contando con la presencia de unos 120 congresistas, y contó con diferentes e interesantes intervenciones entre el público y los componentes del debate. La sesión duró puntualmente tres horas, cerrándose a nuestro pesar a las 19.00h.

Autor de “Prospectiva; herramientas para la gestión estratégica del cambio” (Ariel, Barcelona), prologado por Wendell Bell, Catedrático de Sociología de Yale University (USA). Este libro, que ha fue reimpreso en 2002 bajo el título “Prospectiva: como usar el pensamiento sobre el futuro” (Ariel) y cuya 2ª edición ha tenido lugar en 2008, es  un manual de introducción a la prospectiva y el pensamiento estratégico ampliamente utilizado en cursos de grado y posgrado de universidades de habla hispana, que se ha convertido en una obra de referencia internacional en Prospectiva.

Ha sido miembro  del Comité de Expertos de The Millenium Project (American Council – United Nations University), del Comité de Expertos del Proyecto “FISTERA-Foresight on Information Society Technologies in the Europen Research Area” (IPTS-Joint Research Center. European Commission), y lo fue del Comité Ejecutivo de la WFSF-World Futures Studies Federation (2001-2005). Coordinador desde 2005 para España de la red SELF-RULE (Strategic European and Latin-american Foresight for Research and University Learning Exchange), perteneciente al Programa ALFA para la Formación e Intercambio de Investigadores de la  Comisión Europea con America Latina.

Colaborador en calidad de Asesor y/o Profesor en Prospectiva y Análisis Estratégico del Ministerio de Interior (Programa PROSPINT- Inteligencia, Prospectiva y Estrategia en Seguridad Pública), Ministerio de Defensa, Ministerio de Educación (Coordino para la FECYT el Comite Nacional de Expertos en Prospectiva)  y Ministerio de Ciencia y Tecnología, entre otras instituciones públicas españolas.  A nivel internacional, ha colaborado con instituciones como el Consorcio de Prospectiva de Peru, el Capitulo Mexicano de la WFS-World Future Society,  la CAF-Confederación Andina de Fomento y el Programa Nacional de Prospectiva de Colombia, el Instituto de Investigación PREST (Policy Research in Engineering, Science and Technology) de la University of Manchester y el ECOESAD (Consorcio Mexicano de Univesidades para el desarrollo de la Educación a Distancia).

Director de la Unidad de Investigación ETC-Laboratorio de Prospectiva Aplicada de la UA, participada por los Departamentos de Sociologia II, Dpto. de Analisis Economico Aplicado, Dpto. de Politica Economica y Financiera y Dpto. de Comunicación Audiouvisual.

Co-Director de la Coleccion “Estudios de Futuro” de la Editorial Plaza y Valdés y del Consejo Editorial de la Revista “Prospecti..va” (UNAM-Mexico). Miembro del Comite Ejecutivo de la European Futurists Conference (Lucerne, Swuitzerland), del Comite Asesor del Instituto Del Bosque (Caracas, Venezuela) y del Comite de Expertos del Think Tank TECHCAST-Tracking the Informational Revolution, de la George Washington University (USA).

17.00h Modera: Javier Colomer, profesor de diseño en la Escuela de Cerámica de L’Alcora

>  Observatorio de Tendencias del Hábitat (OTH)

> Javier Sastre Martín, Director SASTRE & ASOCIADOS

> Christopher Smith, BRANDSMITH

17.00h Debate. Modera: Chele Esteve, profesora de diseño en la ETSI Diseño (UPV)

> Omar Uribe, LA MAMBA STUDIO

> Silvia Florez

> José Antonio Giménez, Director de Comunicación SANSERIF CREATIUS

17.00h Debate. Modera: Manuel Martínez Torán, profesor ETSI Diseño – UPV y secretario comité científico INDITEC 09

> Daniel Benedito. Director General VICCARBE

> Raúl Romeu, consultor y Gerente RASON HOME

> Jean-Jacques Martin, Gerente de TOUCH BY

Expedición de diplomas acreditativos

Este año INDITEC ha centrado el Congreso en tres grandes líneas de trabajo sobre cómo mirar el futuro, intentando debatir sobre variables estratégicas, de marca, de innovación, sociológicas y de marketing que resultan de gran interés para las empresas y que en muchos casos determinan su competitividad pensando en el consumidor, en desarrollar productos y servicios orientados a satisfacer sus necesidades, tener una importante visión de futuro pensando en cómo se va a comportar el mercado, nuestros clientes y los consumidores, y cómo podemos aprender a observar, y finalmente, como mejorar nuestra forma de innovar a través del diseño, como herramienta que está estrechamente vinculada al marketing, al producto, al proceso de toma de decisiones y a cómo vincular ese proceso dentro de la organización.

La segunda se relaciona especialmente con la dificultad de comunicación de la actividad diseño, cómo comunicar el diseño, debatiendo no sólo la vía cultural, en la que muchas veces se encasilla la actividad profesional, también la vinculada al mundo de la empresa, los clientes y los propios consumidores, e incluso en su relación con otro tipo de profesionales. El trato en los medios, la orientación en la forma de comunicar, no aparecer en ámbitos como el económico o el empresarial, no permiten transformar o acabar de dar forma a la identidad del diseñador como tal. Trataremos pues de descubrir las claves de una comunicación creativa, pero sobretodo eficiente, y mas dentro de una actividad plenamente innovadora.

El recorrido final lo realizamos y más en estos momentos en la necesidad de emprender con garantías, en romper barreras y miedos que dificultan el progreso de las innovaciones, de continuar con el propio negocio. Además, valoraremos las formas en que se presentan o pueden hacerse paso las nuevas generaciones de profesionales, sus alternativas creativas, la creación de nuevas empresas con conocimiento, creatividad y/o tecnología. Por ello, en cómo emprender con diseño, aportaremos claves para comprender o ayudar a mirar el futuro con realidad y optimismo, con la experiencia de los que ya han atravesado parte del camino, de los que han probado incluso sinsabores y de los que se están iniciando con buenas y arriesgadas ideas.

Esperamos que con esta nueva estructura de tertulias y debates, puedan incorporar, pensar y desear la innovación. Estamos convencidos que con esta ayuda en INDITEC 09 la podrá encontrar, por eso sea empresario, industrial, consultor, ingeniero o diseñador nos gustaría contar contigo. Además podrá de disfrutar de una serie de conferencias, mesas redondas y presentaciones que junto a INDITEC configuran el Foro IDINOVA 09